Trabalhar no projeto do Sadas Hotel foi uma grande realização profissional, especialmente pelo contraste evidente entre a antiga e a nova marca, que trouxe muito mais dinamismo à comunicação da empresa.
Durante a reformulação, identifiquei que, embora a marca não tivesse problemas sérios de formato ou escalabilidade, a identidade anterior tinha limitações na reprodução, principalmente dado ao contexto regional e o cenário em comparação a seus clientes, principalmente relacionados as cores. Os tons neutros dificultavam o destaque frente aos concorrentes, que em contraste utilizavam cores mais vibrantes e diferenciadas, facilitando a memorização de suas marcas. Essa "timidez" visual prejudicava a consistência das peças publicitárias, e tentativas anteriores de usar cores auxiliares agravaram a despadronização. Enxerguei, então, a oportunidade de criar um conceito novo e moderno, promovendo mudanças profundas e significativas na identidade visual da empresa.
Observação importante: Esse projeto foi desenvolvido enquanto atuava como sócio-diretor criativo na Pilláre Marcas e Marketing
As principais inspirações da marca foram hospitalidade, seriedade, conforto e características regionais, refletindo o esforço do hotel em ampliar o interesse turístico na região.
Com base nessas inspirações e no estudo de mercado, uma das decisões-chave foi a escolha das cores. As cores verde e vermelho foram descartadas, e o azul foi selecionado por representar tranquilidade, relaxamento, confiança e segurança, além de ser associado à estabilidade e confiabilidade, características frequentemente usadas em identidades corporativas.
A partir da escolha do azul, optamos por uma cor complementar, ou inversa, para criar alto contraste e dinamismo na comunicação da marca. Escolhemos um rosa claro com nuances alaranjadas, lembrando tons de pele, pêssego ou terracota suavizada. Essa cor transmite acolhimento, suavidade, conforto e calor emocional, características muito presentes no atendimento do hotel, sempre elogiado pelo calor humano.
A escolha tipográfica também foi cuidadosa, combinando um estilo clássico serifado, que transmite confiança, com curvas mais suaves e menos marcadas, para alinhar perfeitamente com as cores e proporcionar um toque intimista à identidade.
Confira algumas das imagens que foram desenvolvidas para demonstrar ao cliente a dinâmica da nova marca, todo projeto desenvolvido comigo, conta com apresentação completa e simulações de aplicação.
Conheça a identidade visual da Vitta Imune, clínica de vacinação que se destaca pelo design aconchegante e moderno. A marca transmite simpatia e proteção, inspirada na carapaça de uma tartaruga. Com formas suaves e cores equilibradas, reforça segurança e acolhimento.
Conheça a Conamor, uma marca criada para transmitir alegria e extroversão no universo da confeitaria. Com uma identidade visual dinâmica e versátil, reflete o carinho e o sabor especial de cada doce, tornando cada momento ainda mais delicioso e memorável.
Criar a identidade da PX Energy foi um desafio que exigiu precisão e objetividade. A marca precisava ser versátil, impactante e de fácil reprodução em diversas mídias. A simplicidade foi a chave para transmitir solidez, eficiência e conexão, sem perder seu propósito.
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